(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月7日，淘寶天貓與小紅書簽訂戰(zhàn)略合作，打造“紅貓計劃”，宣布雙方將進(jìn)一步開放融合，打通從種草到購買的全鏈路，共同助推商家生意增長。
據(jù)介紹， 此次雙方就品牌商家種草達(dá)成戰(zhàn)略合作，共建三方賬號，品牌商家不僅可通過淘寶種草星河平臺觀測從種草到下單的全鏈路效果，找到科學(xué)種草路徑，提升投放效率，淘寶天貓也將加大投入，為商家種草筆記進(jìn)行加熱、投流，提升消費互動。
種草投入增加之外，雙方共同新增筆記下方“廣告掛鏈”功能。對于前期加入試點的品牌，淘寶天貓和小紅書首次開放UD合作，新增效果廣告模式，實現(xiàn)內(nèi)容投放直接引流至淘寶天貓店鋪/商品。
同時，品牌商家也可直接在小紅書內(nèi)投放，實現(xiàn)“種草直達(dá)”。淘寶天貓將在效果廣告鏈路提供數(shù)字化能力的支持，助力營銷轉(zhuǎn)化。
合作亮點：從數(shù)據(jù)打通到效果閉環(huán)
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，“紅貓計劃”的核心在于構(gòu)建“種草-轉(zhuǎn)化”的全鏈路閉環(huán)。根據(jù)官方披露，合作包含三大關(guān)鍵創(chuàng)新：
數(shù)據(jù)互通與效果追蹤：通過淘寶的“種草星河平臺”，品牌商家可以監(jiān)測從小紅書種草到淘寶下單的全鏈路數(shù)據(jù)，從而優(yōu)化投放策略。這一功能解決了長期以來內(nèi)容營銷效果難以量化的痛點。
廣告掛鏈與直達(dá)引流：小紅書筆記下方新增“廣告掛鏈”功能，用戶可直接跳轉(zhuǎn)至淘寶店鋪或商品頁面。同時，雙方首次開放UD（Unified Data）合作，允許品牌在小紅書內(nèi)直接投放效果廣告，實現(xiàn)“種草即購買”的無縫銜接。
流量扶持與數(shù)字化賦能：淘寶天貓承諾為商家在小紅書的種草內(nèi)容提供加熱和投流支持，并通過數(shù)字化工具提升轉(zhuǎn)化效率。這種資源傾斜將顯著降低商家的試錯成本。
行業(yè)影響：內(nèi)容與電商的邊界進(jìn)一步模糊
此次合作對行業(yè)可能產(chǎn)生多重影響：
對商家而言，全鏈路數(shù)據(jù)的打通將大幅提升營銷效率。以往品牌在小紅書種草后，需通過第三方工具追蹤轉(zhuǎn)化效果，如今可直接在淘寶后臺獲取精準(zhǔn)反饋，從而優(yōu)化內(nèi)容策略。
對平臺而言，小紅書得以拓展商業(yè)化路徑，而淘寶天貓則強化了內(nèi)容生態(tài)。這種“內(nèi)容+交易”的聯(lián)盟模式，或?qū)?a href="/Index/complain_search.html?company=抖音" target="_blank">抖音、快手等兼具內(nèi)容與電商功能的平臺形成壓力。
對用戶而言，體驗將更加流暢。過去用戶在小紅書被種草后，需手動搜索商品或通過外鏈跳轉(zhuǎn)，如今可直接完成購買，減少了決策流失。
挑戰(zhàn)與隱憂
盡管合作前景廣闊，但仍面臨一些挑戰(zhàn)：
社區(qū)調(diào)性與商業(yè)化的平衡：小紅書用戶對硬廣的容忍度較低，如何在不破壞社區(qū)氛圍的前提下提升轉(zhuǎn)化率，是雙方需要解決的問題。
數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)：跨平臺數(shù)據(jù)互通涉及用戶隱私，需確保合規(guī)性。
競品反應(yīng)：抖音、京東等平臺可能加速類似布局，行業(yè)競爭將進(jìn)一步加劇。
“紅貓計劃”是內(nèi)容平臺與電商平臺深度協(xié)同的一次重要嘗試。若執(zhí)行順利，它可能成為行業(yè)標(biāo)桿，推動更多跨界合作。長期來看，電商行業(yè)的競爭已從單純的流量爭奪升級為生態(tài)協(xié)同能力的比拼，內(nèi)容與交易的融合將成為標(biāo)配。
對于品牌商家而言，這一合作提供了新的增長機(jī)遇，但也要求其更精細(xì)化地運營內(nèi)容與數(shù)據(jù)。未來，能否快速適應(yīng)這種“品效合一”的新模式，將決定商家在激烈競爭中的位置。
總的來說，“紅貓計劃”不僅是兩個平臺的商業(yè)合作，更是中國電商行業(yè)向“內(nèi)容即消費”時代邁進(jìn)的重要一步。其成敗將為行業(yè)提供寶貴經(jīng)驗，值得持續(xù)關(guān)注。
